1月15日消息，市场调研机构Omdia发布的报告指出，2025年全球智能手机出货量预计将达到12.5亿台，较上年增长2%，整体呈现“前低后高”的复苏趋势。值得注意的是，第四季度的表现格外突出，全球出货量同比涨幅达4%；苹果、三星、小米等头部品牌的市场格局保持稳定，行业正通过结构调整逐步向高质量发展迈进。
在2025年第四季度的全球智能手机市场份额排名里，苹果以25%的占比刷新了该季度的历史纪录，依靠iPhone 17系列的旺盛需求以及旧款机型的持续畅销，连续第三年拿下年度全球销量第一的宝座。具体而言，基础款iPhone 17采取“存储容量提升但价格不变”的亲民策略，销量比市场预期要高；主打超薄设计的iPhone Air进一步增强了高端产品线对市场的吸引力，成为苹果业绩增长的关键支撑力量。Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，产品矩阵的精准规划与用户需求的深度匹配，助力苹果实现了出货量的历史性跨越。
在安卓手机市场的第四季度排名里，三星以18%的市场份额占据第二的位置，它的增长主要依靠300美元以下的中低端市场发力，Galaxy A17系列的4G和5G机型因为高性价比获得了消费者的喜爱，在新兴市场的表现十分亮眼。小米虽然在一些关键市场遭遇了销量上的压力，市场份额下降到11%，但依旧稳定地维持着季度和全年第三的排名。vivo凭借在印度市场的领先地位，取得了8%的市场份额，和OPPO一起位列第四，这体现出国产手机品牌在海外市场具备很强的竞争力。
从全年的市场表现来看，全球智能手机市场的复苏趋势十分明确，尤其是下半年的增长势头更为突出。这一良好态势主要源于两方面因素：一方面是新兴经济体的消费潜力得到集中释放，另一方面是各品牌推出的旗舰新品在市场上获得了积极反响。不过，行业的复苏进程并非毫无阻碍。Omdia高级分析师Runar Bjørhovde指出，当前内存成本上升和供应短缺的问题已开始限制市场的进一步扩张，其中LPDDR4和LPDDR5规格的DRAM供应紧张情况尤为明显，成为了影响行业发展的关键瓶颈。除此之外，半导体成本上涨与用户换机周期延长这两大挑战叠加，也对厂商的经营策略制定提出了更高的要求。
面对行业新的发展态势，智能手机厂商正主动优化2026年的发展规划。Sanyam Chaurasia分析认为，厂商会借助简化产品配置、拓展以旧换新业务、深化生态系统绑定等手段，维持产品价格稳定并增强用户忠诚度。
