在网络环境里，网页弹出的广告绝对是用户最反感的事物之一，不过这种广告形式最初的出发点其实是善意的。
根据美国媒体学者、曾任麻省理工学院公民媒体中心负责人的Ethan Zuckerman所述，他在20世纪90年代中期发明弹出广告，初衷是为了解决一个现实存在的商业难题。
当时，Zuckerman任职于免费网页寄存平台Tripod.com，该网站的运营主要依赖广告收入来维持。
当时的广告客户忧心忡忡，生怕自家广告会出现在一些不合时宜的页面内容里。为了打消客户的这种顾虑，Zuckerman琢磨出了一个应对办法：
他运用JavaScript编写了一段代码，使广告在一个全新且独立的小窗口里弹出，以此防止把广告直接嵌入用户的页面内容当中。
Zuckerman的初衷是为网站与内容创作者开辟一种新颖且更具安全性的收入渠道，让他们得以获取合理的报酬，从而能够持续开展内容创作工作。
但随着互联网的发展，弹出式广告迅速被滥用，数量激增且严重影响用户的浏览体验，这最终推动了弹窗拦截软件的出现和广泛使用。
